- 書 名：廣告金典
- 作 者：法]雅克·朗德維 阿爾諾·德·貝納斯特
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙
- 頁 數：654頁
- 出版時間：2007-1
- 定 價：108元
今天，一個有效的傳播需要成功整合日益多樣的傳播手段。本書是對傳播的這種新概念進行全新、翔實的闡述。全書圖文并茂，廣告案例和專業人員的親述精彩紛呈，使得這部一經面世就被傳媒譽為業界新參考的著作充滿了新意。
這本由一位經驗豐富的教育家和一位廣告大師共同完成的書，還匯集了17位廣告業界專家的經驗與智慧，為讀者精彩呈現豐富內容：
·傳播的各種手段：廣告與媒介，直接營銷，促銷，公共關系，事件傳播，因特網與互動電視……；
·利用這些不同的手段，制定傳播戰略的各種方法，以建立品牌的戰略觀；
·廣告主與廣告公司的實際運作，傳播領域和傳播職業的發展；
·日益增長的傳播國際化趨勢。
·為本書設計的網站www.publicitor.fr，包括若干統計數字、文章、練習、最佳網站鏈接和一部傳播詞典等，是本書內容的有力補充。
從廣告到整合傳播的饕餮大餐，盡在《廣告金典》之中。
第一部分 廣告與其他傳播手段
第1章 通告：廣告的定義
第2章 廣告與傳播手段日趨豐富的多樣性
第3章 非媒介手段
第二部分 傳播理論及其運用
第4章 傳播行動的模式
第5章 個人變量
第三部分 廣告主傳播戰略
第6章 制定傳播戰略
第7章 建立品牌觀
第8章 整合傳播
第9章 傳播預算
第10章 效果測定
第四部分 媒介與媒介計劃
第11章 媒介與社會
第12章 媒介與廣告
第13章 新技術與廣告
第14章 媒介戰略與媒介計劃
第五部分 廣告創意
第15章 一次廣告戰役的故事或一粒咖啡豆的傳奇
第16章 廣告創意辦法
第17章 廣告語言與創意評判
第18章 廣告信息制作
第六部分 廣告公司與傳播職業
第19章 廣告公司及其市場
第10章 傳播人員與傳播職業
第21章 廣告公司與廣告主的關系
第22章 廣告法規、廣告倫理與廣告稅制
第七部分 行業傳播方式
第23章 分銷傳播
第24章 B2B傳播
展望2000年假想
譯后記
雅克·朗德維:
畢業于法國高等商學院經濟專業和哈佛大學，現任法國高等商學院集團教授，馬塞爾·布勒斯坦-布朗謝高等商學院管理與傳播新科技教授。擔任多家企業領導的咨詢顧問，并與他人合著了《市場營銷學》、《品牌資本管理》和《實效傳播》等專著。
阿爾諾·德·貝納斯特:
畢業于法國高等商學院，Publicis Dialog商業傳播公司聯合經理，Sales Story廣告公司的創始人，是顧客忠誠項目和整合傳播領域的專家。
[譯者]綦玉寧:
北京饕餮文化傳播中心創辦人，饕餮之夜中國展映的發起人，長期從事中法之間的廣告交流與咨詢工作，翻譯、介紹了大量有關法國廣告的作品和文章。曾任歐洲汽車影視廣告節首位華人國際評委。